Référencement : les 6 réglages à faire avant d'écrire quoi que ce soit

Ils sont six. Un quart d'heure quand la page est encore vide. Après, certains coûtent une redirection, d'autres souvent plusieurs semaines d'attente avant que Google reprenne le changement en compte.

Avant de continuer, fais ce test : va sur Google et tape site:tondomaine.fr. Tu vois tes pages telles qu'un inconnu les voit. Compte celles dont le titre donne envie de cliquer. C'est ton point de départ.

1. Le title, le seul texte que Google affiche en grand

La balise title n'est pas le titre écrit sur ta page. C'est le texte bleu cliquable dans les résultats, et celui qui s'affiche dans l'onglet du navigateur. Il est coupé quand il est trop long : compte autour de 60 caractères pour rester tranquille. Google le réécrit parfois de lui-même, mais il part toujours de ce que tu as écrit.

Sur beaucoup de sites que j'ouvre, la page d'accueil s'appelle encore "Accueil" ou "Mon site". C'est une ligne de publicité gratuite laissée vide.

Trois règles : l'information essentielle d'abord, un title différent pour chaque page, le nom de ta marque à la fin seulement s'il reste de la place.

2. La meta description, ton argumentaire de clic

Elle ne pèse pas sur ton classement. Elle pèse sur autre chose : le fait qu'on clique sur ton lien plutôt que sur celui juste en dessous.

Compte environ 150 caractères. Si tu la laisses vide, Google va chercher un bout de texte dans ta page à ta place, souvent une bribe de menu ou une phrase coupée en plein milieu.

Écris-la comme une petite annonce : ce que la lectrice va trouver sur la page, et une raison d'y aller maintenant. Pour une créatrice de bijoux, ça donne quelque chose comme "Colliers et bagues en argent recyclé, façonnés à la main dans mon atelier lyonnais. Chaque pièce est unique, expédiée sous 48 h."

3. Le H1, unique et distinct du title

Le H1, c'est le grand titre visible en haut de la page. Le title, c'est ce que Google affiche. Deux rôles différents : le second doit convaincre quelqu'un de venir, le premier doit rassurer celle qui vient d'arriver.

Un seul H1 par page. Et surtout pas le nom de ton site répété sur toutes les pages : c'est un réglage par défaut fréquent dans les thèmes, et il gâche le titre le plus lisible de ta page.

Pour notre coach, voilà ce que ça donne côté résultats de recherche :

pauline-durand.fr › bilan-de-competences

Bilan de compétences : formules et tarifs

Trois formules, des tarifs clairs, un premier rendez-vous sans engagement à Nantes.

Et sur la page elle-même, en grand titre : "Faire le point avant de changer de métier". Trois textes différents pour trois moments différents, et c'est normal.

Tu n'as pas à toucher au code pour ça. Wix et Squarespace te proposent ces champs page par page, dans un panneau "SEO" ou "Référencement". Sur WordPress, ils arrivent avec une extension de référencement : Yoast SEO et Rank Math ont toutes les deux une version gratuite qui suffit largement ici.

4. L'URL, courte et lisible

Une adresse se lit. Elle s'envoie par message, elle se dicte au téléphone, elle s'affiche sous le titre dans les résultats. Trois ou quatre mots, en minuscules, séparés par des tirets, sans accents ni date.

• à éviter : /2024/03/nouvel-article-du-blog-de-mon-site
• mieux : /changer-de-metier-a-40-ans

Une fois la page publiée, tu ne changes plus son adresse sans poser une redirection. C'est faisable, mais c'est précisément le genre de dette que ces quinze minutes évitent.

5. Les attributs alt de tes images

L'attribut alt décrit une image en une phrase. Il sert à deux publics : les personnes qui naviguent avec un lecteur d'écran, et Google, qui ne voit pas tes photos.

Décris ce qu'on voit, comme si tu le disais au téléphone. Pas une liste de mots-clés. Une image purement décorative prend un alt vide, alt="", pour que le lecteur d'écran passe son chemin.

• une photo nommée IMG_4821.jpg, sans alt : muette pour un lecteur d'écran, et illisible pour Google ;
• alt="Collier en argent martelé porté sur un pull noir" : une vraie chance d'apparaître dans Google Images.

6. Le maillage interne, sinon la page est orpheline

Une page vers laquelle aucune autre page ne pointe est orpheline. Google met du temps à la trouver, et rien sur ton site ne lui indique qu'elle compte. C'est toi qui le lui dis, en ne la reliant à rien.

Avant de publier, décide quelle page existante va pointer vers la nouvelle. Choisis-en une qui reçoit déjà des visites. Et fais du lien un vrai bout de phrase, jamais un "cliquez ici".

Notre coach publie son article sur la reconversion à 40 ans. Le même jour, elle ajoute sur sa page prestations : "Si tu hésites encore, voici les premières étapes pour changer de métier à 40 ans." Le lien porte sur la fin de la phrase. Une minute de travail, et la page n'est plus seule.

Ce que ça change

Ces six réglages ne te font pas passer devant un site installé depuis dix ans. Ils font autre chose : ils garantissent que la page que tu viens d'écrire est comprise par Google, cliquée quand elle apparaît, et rattachée au reste de ton site. Sans eux, un bon texte reste invisible.

Si tu ne fais qu'une seule chose, fais le title. C'est le réglage le plus rapide à écrire et le seul qui agisse à la fois sur ton classement et sur le clic. Ouvre tes cinq pages les plus importantes, donne à chacune un title distinct de moins de 60 caractères, et tu auras déjà pris la plus grosse part du gain.